Контент-маркетинг — это не реклама. Это честный рассказ о том, что и как в этой жизни работает. Прямая реклама сегодня не действует. Единственное, чего можно добиваться эффективно, — это просто объяснять, что такая штука, как ваш продукт, существует.
В чем преимущества контент-маркетинга?
- это самый дешевый канал привлечения новых клиентов;
- вы можете достучаться до умных людей с хорошими финансовыми возможностями, которых раздражает традиционная реклама;
- это возможность больше рассказывать о компании, то есть создавать и загружать в головы всем окружающим образ бренда;
- это хороший канал для HR-пиара, создания HR-бренда;
- это лучший способ держать обратную связь.
В этой книге Сергей Абдульманов — маркетинговый директор Мосигры и автор бестселлера «Бизнес как игра» — рассказывает о разных аспектах контент-маркетинга, бренд-журналистики и работы евангелистов компании.
Рассказывает кратко, интересно и доступно, иллюстрируя рекомендации примерами из практики.
Из книги вы узнаете, как:
- определить, какие тексты должны быть на сайте, в буклетах и письмах;
- правильно выбирать площадки;
- работать с уже собранными людьми;
- отвечать на комментарии конкурентов;
- отправлять рассылку по своей клиентской базе;
- писать так, чтобы мир полюбил компанию и ее продукты;
- сделать текст вневременным инструментом — ведь написанное раз работает долгие годы, несмотря на позитивные или негативные изменения в компании;
- через текст взаимодействовать с аудиторией.
Для кого эта книга
- корпоративных контент-менеджеров и копирайтеров
- любых других копирайтеров
- владельцев бизнесов или управленцев.
Книга будет полезна для редакторов.
